とはいえ
「うちは理系の人間が少ないから、難しい分析はちょっと・・・」
「分析自体に時間がかかるのでは・・・そんなリソースに余裕はない・・・」
そんな風に思われるかもしれません。
でも、ご安心ください。
新たな解析ツールの導入も必要ありませんし、
意味の分からない文字がたくさん並んでいる高度な分析手法ではありません。
通常の表計算ソフト（エクセル等）で簡単にできる分析です。
今回、現状を把握して、「次の一手」を見つけるための分析手法をお伝えします。
もちろん今日明日に爆発的な結果が出るわけではありません。
ただし、
「根拠のない成功よりも根拠のある失敗」というのが、
我々の成功のための企業支援ポリシーです。
まずは社内で同じ分析を３ヶ月続けてみてください。
きっと数字はもちろんのこと、施策が明確になることで、
担当スタッフの仕事への意気込みまでもが変わってきます。
その理由は、
「月額100万円以下の広告主には、
最先端のノウハウや有効な分析手法の情報が入りにくい」
という現状があるためです。
実は、予算規模が大きい広告主には、国内大手代理店が、専門のスタッフを用意し、
日々研究を重ねた最先端のノウハウや分析手法を提供しています。
ただし、国内大手代理店が担当する基準は月額予算100万円と言われています。
つまり、月額100万円以下の広告主には、最先端のサポートが受けられず、
ノウハウ構築や分析手法の精度でどうしても不利な状況にある、というわけです。
そのため我々はこれまで、
年間６億円の運用実績で培った最先端のノウハウを
上記のような広告主に提供し、大きな予算を持つ広告主と同等の
高いレベルでの運用をサポートしてきました。
今回、数々の成果を生み出してきたノウハウの中で、
最も基本となる「分析レポート」を通して、
御社のさらなる成長に貢献したいと考えています。
私は、リスティング広告に携わるようになって今年で8年目になります。
当初、情報サービスを提供する上場企業に入社と同時に、
年間6億円もの予算で、インターネットでの集客業務を任されました。
右も左も分からない状態でしたが、それだけの予算をかければ
「そこそこの結果」はおのずとついてきます。
ただその運用自体に、はっきりとした根拠もなく、「直感」に頼る運用
だったこともあり、もやもやとしていたことは今でも覚えています。
そこで、このままではもったいない、と
結果よりもノウハウの構築に注力することにしました。
リスティング広告はデータの宝庫です。
蓄積されたデータを独自の方法で分析し、運用に展開したところ、
CV（成果）は2倍になり、CPA（成果獲得単価）を4分の1にすることができました。
「根拠のない成功よりも根拠のある失敗の方がより大きな成功への近道」だと確信しました。
このうれしさをたくさんの方に体験してもらいたいと思い、2008年に独立。
ただすぐに一つの壁に直面しました。
最初のお客様の広告予算は月額50,000円。
もちろんこれまでのノウハウを活かすべく分析を続けましたが、思うような結果が出ませんでした。
実は、これまで私が培ってきたノウハウは多くの予算を持つ大企業向けのものだったのです。
そこで広告予算に関係なく、成果に結び付けるための分析手法を再構築した結果
半年間で5倍以上の獲得数を達成しました。
「人のお役に立てた」といううれしさと充実感は忘れられません。
ちなみにそのお客様は36ヵ月連続前年超えの実績を作られました。
ほとんどの企業（広告主）が、月額100万円以下の少ない広告予算のなか、
「第一線のデータ分析を通して、最大の成果とノウハウ構築に貢献する」ことが
当サービスの使命と考えています。
皆さまのお役に立てることを楽しみにしています。
